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天眼查胜诉企查查背后:商业信息查询领域格局

作者:mg电游 发布于:2021-02-22 04:37 点击量:

  天眼查与企查查的诉讼纷争出现了定论。2020年4月8日,海淀法院对“企查查”运营者苏州朗动网络科技有限公司(简称“朗动公司”)作出禁令,要求朗动公司立即停止在“企查查”产品及服务的经营活动中使用“查公司 查老板 查关系”(简称“三查”)广告语以及容易引起混淆误认的类似用语。

  这场关乎尊严与行业地位的广告语之争有了眉目,但商业信息查询的行业的故事却远未停止。

  值得一提的是,4月12日,在北京海淀法院对企查查作出禁令四天后,企查查仍在其网站使用了“三查”广告语。

  法院裁定书显示,如不服从本裁定,可以自收到裁定书之日起五日内向本院申请复议一次,复议期间不停止裁定的执行。

  关于上述事件,还要追溯至2019年7月,当时,天眼查因企查查长期有意冒用其品牌广告语,起诉企查查“不正当竞争”。

  天眼查为何对广告语如此看重,以至于双方“闹上公堂”呢?起诉书显示,天眼查成立于2014年10月,同年首创广告语“查公司,查老板,查关系”,随后在北上广深等全国各城市,投入近两亿资金,通过地铁广告、微信推送、影视植入等方式,大范围地宣传和推广天眼查“查公司,查老板,查关系”的核心功能,这句广告语已与天眼查工具形成了特定的、固定的联系。

  根据北京海淀法院官方通报,“天眼查”广告语“查公司,查老板,查关系”应受法律保护。我们在梳理这份法院禁令内容后,大体上可以概括为以下四点理由:

  首先,“三查”广告语属于可为“天眼查”带来竞争优势和经济利益的商业标识,应受法律保护;其次,“企查查”与“天眼查”为同行业竞争者,“企查查”在宣传产品及服务时非但未进行避让,反而使用相同以及类似用语;再次,结合“企查查”被申请行为的持续情况,以及在听证过程中明确不予停止部分行为等因素,如不作出行为保全裁定将导致“天眼查”受到难以弥补的损害。最后,“三查”广告语或类似用语并非公共领域或有限表达,禁止“企查查”使用不会损害消费者利益等社会公共利益。

  在这起案件中,“企查查”抗辩称“三查”系描述产品和服务功能的有限表达,双方广告画面完全不同,不会使用户产生混淆等。对此,法院也有明确意见认为,广告是市场经营主体在经营活动中宣传推广产品或服务、提升知名度的重要途径,对于经营者所独创的简洁凝练、明白易懂、朗朗上口并能体现其产品特色的广告语,经过其使用宣传而获得显著性特征,相关公众能够通过广告语识别产品来源时,该广告语可以成为指代产品来源的商业标识,相应市场主体对该广告语享有应受法律保护的权益。

  记者从法律界相关人士处了解到,本起案件在正式判决前出具禁令,能有效防止“企查查”对“天眼查”相关侵害行为的进一步扩大,也说明了侵害在审理期间持续进行,较为恶劣。同时,这位法律界人士还表示,根据这份禁令,除了“三查”广告语之外,“企查查”在宣传中使用与“三查”近似的广告语也不可以,比如调整“三查”之间的语序,或者替换其中词汇将“查公司”改为“查企业”等。

  除此之外,海淀法院的官方公众号还表示,本案诉讼禁令的作出明确了特定广告语作为商业标识的可保护性,及时遏制了擅自使用他人广告语的不当行为,有利于促进市场的良性发展,未来也将成为类似案件的重要案例。

  在一些商信查询领域的工作人员看来,“企查查”之所以铤而走险,使用“搭便车”的方法抢夺用户和流量,其实源自于其与“天眼查”逐渐拉大的市场份额差距。

  回顾商业信息查询的市场发现,企查查、天眼查、启信宝等一众产品均成立于2014年。

  企业间尽显人间百态,商业信息查询赛道奔跑中,跌倒者无数。2016年以前,外界将天眼查、企查查、启信宝称为“三足鼎立”,而2017年起,天眼查、企查查已经被外界视为行业领跑者,其中天眼查遥遥领先。

  2017年底,“天眼查”开启商业化之后,当年就实现了盈利,并于2017年3月获得了由国家发改委和财政部等五大部委共同设立的国家发展基金领投的1.3亿元A轮融资。2019年4月,央行重启征信备案,“天眼查”成为首批获得资质的三家企业之一。随后,“天眼查”又获得华为手机预装“超级APP”身份,从一开始P30全线扩展到Mate系列和P系列全线,意味着“天眼查”正在逐步加快发展脚步。

  QuestMobile数据显示,2019年第四季度,天眼查活跃用户数始终保持在千万级,而企查查为300万上下。今年1月、2月的使用低峰期,天眼查活跃用户为900万上下,而企查查则为250万上下。对比来看,天眼查的用户是企查查的三倍左右。

  在一些商信查询领域的工作人员看来,“企查查”之所以铤而走险,使用“搭便车”的方法抢夺用户和流量,其实源自于其与“天眼查”逐渐拉大的市场份额差距。

  “天眼查”相关负责人介绍,“三查”广告语是其核心功能,自2017年3月起就启用,是公司动用巨大人力、物力的结果,已经在全国各大城市线下、线上等多个渠道进行了大范围宣传,至2019年6月已累计花费超两亿元。

  而记者发现,在起诉书中,“天眼查”提交给法院的有据可查的损失超过500万元(截至2019年7月)。而业界推测,自起诉以来10个月时间里,“企查查”的广告依旧随处可见,“天眼查”整体损失或超亿元。这也是北京海淀法院作出行为保全裁定的原因,即通告中提到的“朗动公司(“企查查”)被申请行为的持续情况,及在听证过程中明确不予停止部分行为等因素”。

  由此看来,此次“天眼查”以不正当竞争为由诉诸法律,似乎更像是一场“尊严之战”,是被对手步步抄袭而忍无可忍的反击。

  不过,“天眼查”并未局限于“查公司,查老板,查关系”,而是随着业务场景的不断深化,围绕“商业安全”将“开公司”相关企业服务纳入平台,目前其广告语也随之升级为“查公司,开公司,就用天眼查”。

  目前,天眼查支持企业在“不出门、不接触”的情况下完成工商代办、商标注册、财税代办、法律咨询等业务。相对于市面上的工商业务代办公司来比,天眼查无论是可信度、专业度、价格以及服务质量上都更胜一筹。可以看出,“天眼查”围绕公开数据和商业安全深挖企业经营需求,构建“天眼查生态”,为自身生存和发展打造了极高的竞争壁垒。

  以当下为时间节点,天眼查的思路与玩法,也成为了行业内公开认可的商业模式,并被其他玩家所学习,但此时的天眼查已经成为赛场领跑者。

  一位“天眼查”的投资人对记者表示,“‘天眼查’无论从商业模式还是从市场策略、广告创意上其实都是很有章法的,因为它有自己的套路、而且发展很快,别人是学不来的。”

  公开资料显示,截至2019年12月,与天眼查合作的平台方已超过3700家,间接服务了超过1000万家小微企业。但对比天眼查的体量来看,这似乎只是个开始。

  此次北京海淀法院高调宣布支持天眼查,对企查查实施诉讼禁令,再次传递了国家保护知识产权、净化营商环节的决心和态度,明确了特定广告语作为商业标识的可保护型,对于用心做品牌、做产品的企业来说,是一个非常积极利好的信号。对于起步较晚的国内商查领域,也是一个积极信号,使其有更好的发展前景。

  目前来看,天眼查与企查查已经稳居第一梯队,尤其对天眼查来说,“牌照”齐全的情况下,数据上优势尽显,而此次广告语之争,更是市场对天眼查的肯定。

  此外,在过去的2019年,监管层面始终释放出积极信号。4月,央行重启征信备案,天眼查还成为首批获得资质的三家企业之一。7月,企查查也出现在企业征信机构备案的名单中。这无疑会推动商业信息查询领域进入新的台阶。目前,行业格局初步已定,未来很难有人进入第一梯队。


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